What are you looking to buy?

duzline Mobiles icon
Mobiles
duzline tablet icons
Tablets
duzline accessories icon
Accessories
duzline electronics icons
Electronics
duzline entertainment icons
Entertainment
Beauty
Beauty items

كانت ثالث أكبر شركة لتصنيع الهواتف المحمولة في العالم! تتخلى LG عن أعمالها في مجال الهواتف المحمولة

في الآونة الأخيرة ، من الموضوعات الساخنة في دائرة الهاتف المحمول الأخبار التي تفيد بأن LG Electronics أعلنت انسحابها من سوق الهواتف المحمولة. وذكرت أنها ستتوقف تمامًا عن إنتاج وبيع وحدة أعمال الهاتف المحمول وستكمل تصفية وحدة أعمال الهاتف المحمول بنهاية شهر يوليو.

باعتبارها واحدة من عمالقة شركات تصنيع الهواتف المحمولة العالمية ، احتلت LG المرتبة الثالثة في العالم في شحنات الهواتف المحمولة في ذروتها.

إذن ، ما الذي جعل LG تتخلى عن أعمالها في مجال الهواتف المحمولة؟ اليوم سنقوم بتحليلها.

وبلغت الخسائر المتراكمة على مدى 23 ربعًا متتاليًا أكثر من 29 مليار يوان

إل جي في عام 1993 ،

في الواقع ، تعد LG أيضًا لاعبًا قديمًا في دائرة الهاتف المحمول وقد مرت بالعديد من اللحظات المجيدة. في وقت مبكر من عام 1992 ، دخلت LG Electronics مجال الهاتف المحمول. في ذلك الوقت ، كان العصر الذي كانت فيه الشركات العملاقة الثلاثة نوكيا وموتورولا وإريكسون تتولى زمام الأمور.

في 2006،

أطلقت إل جي إلكترونيكس ، بحسها الشديد بالسوق والابتكار ، هاتف الشوكولاتة KG90 بنجاح كبير.

المظهر النحيف والأنيق ، ومفاتيح التنقل الرائدة التي تعمل باللمس بالسعة ، والإضاءة الخلفية الحمراء التي “تحمر خجلاً عندما تلمس وجهك” ، وتأييد المشاهير من Hyun Bin و Kim Tae Hee ، كل ذلك جعله منتجًا شائعًا في ذلك الوقت.

كانت ثالث أكبر شركة لتصنيع الهواتف المحمولة في العالم!  تتخلى LG عن أعمالها في مجال الهواتف المحمولة https://www.duzline.com

يبلغ سعر الماكينة أكثر من 4000 يوان ، لكن المبيعات في السوق الصينية تجاوزت 600000 وحدة في عام واحد.

في أبريل 2007 ،

أعلنت شركة إل جي إلكترونيكس أن المبيعات العالمية التراكمية للهواتف المحمولة “شوكولاتة” وصلت إلى 10 ملايين وحدة ، مما يجعلها أول طراز للهواتف المحمولة من إل جي يتجاوز مبيعاته 10 ملايين وحدة.

منذ ذلك الحين ، أطلقت LG على التوالي العديد من “هواتف الحلوى” في السوق ، بما في ذلك الآيس كريم ، المصاصات ، وما إلى ذلك ، والتي تلقت ردود فعل جيدة في السوق.

في فبراير 2009 ،

أعلنت LG Electronics من خلال تقريرها المالي أن المبيعات الفعلية للهواتف المحمولة العالمية لشركة LG Electronics في عام 2008 تجاوزت 100 مليون. في عام 2013 ، وصلت مبيعات الهواتف المحمولة من إل جي إلى ذروة تاريخية ، واحتلت حصتها السوقية المرتبة الثانية بعد Samsung و Apple ، حيث احتلت المرتبة الثالثة في العالم.

اقرأ أكثر
أبعاد MediaTek الجديدة تعرض المنتج الجديد: تشغيل Super Qualcomm Snapdragon 768G

منذ ذلك الحين ، مع المنافسة الشرسة المتزايدة في سوق الهواتف المحمولة العالمية وظهور العلامات التجارية للهواتف المحمولة المحلية ، تم تهميش الهواتف المحمولة من LG تدريجياً.

إل جي 2015 ،

وفقًا للبيانات ، من الربع الثاني من عام 2015 إلى الربع الرابع من عام 2020 ، عانت هواتف LG المحمولة من 23 ربعًا متتاليًا من الخسائر ، مع خسارة تراكمية تزيد عن 29 مليار يوان.

في الوقت الحالي ، اختارت LG التخلي عن تجارة الهواتف المحمولة ، أو أنها أيضًا لا حول لها ولا قوة.

ينحرف تصميم المنتج تدريجيًا عن تجربة المستخدم

هناك العديد من الأسباب لفشل أعمال الهواتف المحمولة من إل جي. بادئ ذي بدء ، فإن التجربة السيئة للمنتج هي السبب الرئيسي.

من الواضح أنه من الخطأ القول إن LG تفتقر إلى الابتكار. في الواقع ، من أجل إنقاذ أعمال الهاتف المحمول ، بذلت هواتف LG المحمولة كل ما في وسعها لإنشاء مجموعة متنوعة من المنتجات الرائدة ، لكن التصميم المتقدم لا يعني أن تجربة المستخدم جيدة.

في سنة 2013،

تم تجهيز سلسلة LG G Flex بشاشة عرض مرنة ، وفازت الماكينة أيضًا بجائزة iF Design Gold ؛ في عام 2020 ، عندما كانت معظم الشركات المصنعة تستكشف الشاشات القابلة للطي ، أصدرت LG جناح LG ، الذي يتكون من شاشتين مكدستين وله شكل فريد للغاية. ;

الهواتف المحمولة المعيارية الأخرى التي يمكن تركيبها مع المكونات هي أيضًا الهواتف المحمولة الأولى من LG. لم تتوقف LG أبدًا عن استكشاف تصميم الهواتف المحمولة ، ولكن قابلية هذه المنتجات عمليًا متوسطة ، ولا يهتم المستخدمون العاديون بها ، ناهيك عن تجربة المستخدم.

تؤثر مراقبة جودة المنتج أيضًا بشكل كبير على تجربة المستخدم.

وفقًا للإحصاءات ، فإن منتجات LG G3 و G4 و G5 وغيرها من المنتجات لديها سلسلة من مشاكل الجودة ، بما في ذلك الأداء وعمر البطارية والتصميم المعياري غير الناضج. في الأساس ، تمت الشكوى من كل جيل من قبل عدد كبير من المستخدمين ، ويتم محو سمعة LG المتراكمة ببطء. مرهق.

اقرأ أكثر
سيصدر BYD الأسطوري سيارات الدفع الرباعي الهجين دولفين - BYD في النصف الثاني من العام

الأسعار السيئة تخلق حلقة مفرغة

بالإضافة إلى تجربة المستخدم السيئة ، فإن إستراتيجية تسعير منتجات LG للهواتف المحمولة تمثل مشكلة أيضًا.

LG Wing هو مثال جيد. يتم تسعير هذا المنتج بنفس سعر الهاتف الرائد ، لكن المعالج مزود بـ Snapdragon 765G. لا يتطابق الأداء مع وضع الهاتف الرائد. يعتبر نموذج الشاشة المزدوجة الدوارة جديدًا ، لكن التجربة الفعلية لا طعم لها تمامًا ، بنفس التكوين. مقارنةً بنماذج العلامات التجارية الأخرى ، يكون السعر أعلى بكثير ، ولن يشتريه المستخدمون بطبيعة الحال.

من ناحية أخرى ، على الرغم من ارتفاع أسعار الهواتف المحمولة الرائدة من إل جي ، فإن السعر سيكون “عميقًا” بعد فترة من الوقت في السوق ، وقد أصبحوا تقريبًا أحد أكثر الهواتف المحمولة فعالية من حيث التكلفة بنفس السعر.

على المدى الطويل ، اكتشف المستخدمون بشكل أساسي إجراءات التسعير الخاصة بهواتف LG المحمولة ، بحيث لا يرغب معجبوهم في إجراء عمليات الشراء المفاجئة الأولى.

إن فهم LG غير الكافي لاحتياجات المستخدم ، وأبحاث السوق غير الكافية ، واستراتيجيات التسعير الضعيفة لخط الإنتاج بأكمله تشكل حلقة مفرغة ، مما يؤدي في النهاية إلى مشاكل في نظام تسعير الهواتف المحمولة من LG بالكامل.

لقد كان قرارًا خاطئًا للغاية الانسحاب من السوق الصينية

نظرًا لكونه السوق الأكثر تنافسية في سوق الهواتف المحمولة العالمي ، فإن السوق الصيني يعد اختبارًا رائعًا لجميع العلامات التجارية للهواتف المحمولة ، حتى في نفس قوتها مثل Apple و Samsung.

ومع ذلك ، فإن سوق الهاتف المحمول في الصين كبير جدًا. حتى لو لم يكن حجم المبيعات الإجمالي مرتفعًا ، فإنه لا يزال يمثل قاعدة مستخدمين كبيرة لمصنعي الهواتف المحمولة. لذلك ، يولي كل مصنع اهتمامًا للتسويق المحلي.

اقرأ أكثر
لماذا Apple ، التي تبلغ قيمتها السوقية أكثر من 2 تريليون دولار ، لا تطرح منتجات مفاهيمية أبدًا؟

في عصر هواتف “الشوكولاتة” ، استخدمت إل جي موافقات من المشاهير وترويج واسع النطاق وحققت نتائج جيدة.

ولكن في عصر الهواتف الذكية ، بالكاد يمكنك رؤية إعلانات الهواتف المحمولة من LG في الصين ، ثم تتخلى مباشرة عن المتاجر غير المتصلة بالإنترنت وتعمل فقط على القنوات عبر الإنترنت.

من ناحية أخرى ، فإن الشركات المصنعة للهواتف المحمولة المحلية هي مزيج من الإنترنت وغير متصل. لقد غمرت LG بشكل أساسي من حيث صوت العلامة التجارية ، وفي عام 2018 انسحبت حتى من سوق الهواتف المحمولة الصيني.

أدى عدم التركيز على تسويق العلامة التجارية إلى فقدان LG للسوق الصيني بأكمله ، مما مهد الطريق أيضًا لفشلها اللاحق.

اكتب في النهاية

تشتهر هواتف LG المحمولة بميزاتها غير التقليدية والمبتكرة. على الرغم من أن هذه الميزات تساعد في تمييز LG عن العلامات التجارية الرئيسية الأخرى ، إلا أن معظم المستهلكين لم يجدوا قيمة عملية كبيرة من هذه الميزات ومفاهيم تصميم المنتج واحتياجات المستخدم التي تفتخر بالتعارض.

بالإضافة إلى ذلك ، كانت المنافسة في السوق دائمًا هي بقاء الأصلح ، ولكن يمكن للمصنعين أيضًا تعلم كيفية تكملة بعضهم البعض في المنافسة الشرسة ، وفهم احتياجات المستخدمين بشكل أفضل ، وإنشاء منتجات أكثر تنافسية.

انسحبت LG من السوق الصينية ، متجنبة الضغوط التنافسية على المدى القصير ، لكنها في النهاية عجلت من وتيرة تهميش العلامة التجارية.

ينحرف التصميم غير السائد عن تجربة المستخدم ، ونقص التركيز على تسويق العلامة التجارية ، واستراتيجيات التسعير السيئة ، وهي أسباب مهمة لانهيار أعمال الهواتف المحمولة في LG.

في الوقت الحاضر ، المنافسة في سوق الهواتف المحمولة ليست مجرد منافسة لمنتجات الهاتف المحمول نفسها ، تصميم الهاتف المحمول ، تسويق المنتجات ، الاتصال بالمستخدم ، إلخ ، كلها أمور لا غنى عنها.

هناك العديد من الأمثلة على سقوط العمالقة. LG ليست العلامة التجارية الأولى التي تنسحب من سوق الهواتف المحمولة ، ولن تكون الأخيرة أبدًا.

الخامس#duzline #LG #LGnomoresmartphone

.

Source link

أحدث الأخبار
أخبار مختلفة